Что волнует ваших клиентов сегодня? Будет ли им интересен ваш товар через полгода? Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. «Поймать волну» можно с помощью бесплатного сервиса Google Trends . В этом посте я подробно описал его возможности и инструментарий.

Какие задачи помогает решить Google Trends?

Google Trends — простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:

1. Определить популярность темы и существующие тренды.
2. Провести анализ сезонности на своем рынке.
3. Оценить влияние географических данных на популярность определенных поисковых запросов или темы в целом.

Рассмотрим использование сервиса на конкретных примерах.

Что в тренде?

На главной странице вы увидите дэшборд с уже готовыми примерами отчетов Google Trends. На основе которых сможете составить свои, просто изменив геолокацию и/или ключевые слова.

Там же можно увидеть списки самых популярных поисковых запросов и релевантных новостей, которые обновляются раз в час:

Функции главной страницы могут быть полезны, если вы занимаетесь контекстной рекламой для новостного сайта. Отслеживая динамику популярности тем в Google Trends, вы сможете всегда показывать свои объявления по наиболее актуальным поисковым запросам.

Визажисты возвращаются к основам макияжа, вспомнив про красную помаду и правило одного акцента. Но пересказывают классику на новый лад. С укладками и маникюром такая же история. Честно отсмотрев показы всех четырех модных недель, ELLE докладывает о том, что и как мы будем носить в сезоне весна-лето 2018 .

ЯРКИЕ ТЕНИ

Byblos, Jarel Zhang

Главным трендом сезона весна-лето 2018 по праву можно считать яркие, очень яркие тени : бирюзовые, желтые, малиновые, оранжевые. Использовать их нужно щедро, смело и забыв про все правила макияжа: не сочетаем с цветом глаз, наносим независимо от строения века, растушевываем хоть поверх бровей, хоть до висков. Главный и единственный герой такого макияжа - цвет.

Черные стрелки-мазки

Yohji Yamamoto, Lanvin

Классические стрелки никогда не выйдут из моды. Но это не повод отказывать себе в их новых вариациях. Например, опускать плоскую кисть в кремовую подводку и проводить широкие мазки по верхнему или нижнему веку. Или чертить мягким карандашом на висках. А на показе Lanvin вместо кистей в ход пошли коктейльные трубочки - получился необычный рифленый финиш.

Оранжевый везде

Palmer Harding, Sonia Rykiel

Оранжевый - хит сезона. И мы сейчас не о сериале. Сочные оттенки апельсинов и моркови будем носить на веках, губах и ногтях. По отдельности и все сразу. Обладательницам веснушек и рыжих волос особенно повезло: они в тренде без дополнительных вложений.

Пайетки и стразы

Francesco Scognamiglio, Dries Van Noten

Дав нам передышку ровно в один осенне-зимний сезон, визажисты возвращаются с полными чемоданами глиттера. Летом блестки и стразы должны быть крупными и серебристыми. Наносить их можно (нужно!) на скулы, губы, в уголки глаз, на ресницы и даже на руки и волосы. Делать это лучше максимально небрежно, не обращая внимания на контуры и пренебрегая заповедями настоящего минималиста.

Красная помада

Badgley Mischka, Ermanno Scervino

Красная помада никогда и никуда не исчезала из наших косметичек. Но в следующем сезоне, в отличие от предыдущих, визажисты дали нам полную свободу касаемо текстуры, способа нанесения и финиша. Хотите матовую? Не вопрос. Полупрозрачный блеск? Запросто. Четкий контур или эффект «зацелованных губ» - пожалуйста.

Сложные косы

Jil Sander, Carmen Marc Valvo

Еще недавно стилисты подсматривали хитрые укладки у Серсеи Ланнистер и Дейенерис Таргариен, заимствуя идеи или бессовестно копируя их. Теперь гримерам сериала «Игра престолов» есть чему поучиться на бэкстейджах модных недель. Если нет времени и личного парикмахера, чтобы вплетать в косы цветы и украшения, сделайте пару-тройку тонких косичек.

Назад или на пробор

Emilio Pucci, Ralph & Russo

Мнения за кулисами разделились. Одни парикмахеры гладко зачесывали моделям волосы от лица. Другие делили на прямой пробор. Выбор есть. Недовольных нет.

Влажные и растрепанные

Полюбившаяся по прошлым сезонам влажная текстура будет с нами и летом. Только больше не нужно тщательно разглаживать и вытягивать волосы. Наоборот, откладываем щипцы и гренки в сторону. Политые гелем пряди нужно хорошенько растрепать, словно вы окунулись в соленое море ветреным днем.

Несколько пучков

Daks, Emporio Armani

Один пучок - как у балерины или строгой учительницы - оставим на другой сезон. Весной вяжем узлы всех размеров и уровней сложности, причем чем больше, тем лучше. Это может быть много тугих узелков или пара растрепанных, сделанные из всех волос или только части. Обладательницы длинных локонов, ваш выход.

Цветные пряди

На смену пастельному окрашиванию приходят более насыщенные и глубокие тона. Красить всю голову фиолетовым или синим не обязательно. А вот попробовать выделить цветом челку, край волос или пробор стилисты настоятельно рекомендуют. Тем более что для этого понадобятся не стойкие красители, а мелки или накладные пряди.

Низкие хвосты

Erdem, Ulla Johnson

Очень гладкий, в меру небрежный или аккуратно закрученный щипцами - хвост следующим летом может быть каким угодно, лишь бы располагался на границе затылка и шеи. В качестве украшения самой простой прически в мире используем черные банты или кожаные ленты.

Цветные кончики

Alice + Olivia, Ashley Williams

В 2007 году Гугл подарил миру сервис, который анализирует поисковые запросы, записывает и хранит эти данные. Изначально сервис был доступен только для территории США, но со временем добавились и другие страны. И вот в 2013 году появилась возможность посмотреть статистику поисковых запросов Гугл в России. Для того чтобы понять важность и полезность инструмента, необходимо разобраться в его возможностях. Поэтому не будем попусту терять время и перейдем от слов к действию, а точнее к практике.

Как пользоваться Гугл Трендс

Переходим по ссылке сервиса. Первое, что мы видим - хорошо знакомая поисковая строка, именно сюда мы и будем вводить интересующие нас запросы. Для примера введем слово «Калина». Сразу же возникает вопрос, а что собирался найти пользователь? Автомобиль, ягоду или, может, текст песни? Для таких спорных случаев, чтобы отсеять нецелевую аудиторию, есть функция выбора тематики.

Ниже есть фильтр, в котором есть следующие функции выбора:

1. Выбор региональности запроса. Можно указать как страну, так и город.
2. Можно задать период, чтобы просмотреть статистику за определенный год или месяц или за последние 7 дней (даже по часам), что может быть весьма полезным, если у вас информационный портал, где постоянно размещаются свежие новости.
3. Выбор категории. Гугл Трендс предложит вам свои варианты, но можно выбрать и самостоятельно из более полного списка.
4. Направление поиска. Понять, где пытался пользователь найти информацию: в картинках, в видео, новостях или обычный поиск в интернете.

Как видно на графике - есть стабильная сезонность запроса «купить велосипед», где пик популярности каждый год выпадает на май, а динамика Гугл-запроса растет с каждым годом. Часто встречается, что взлет популярности может быть два и более раза в год: например, шины становятся актуальными как весной, так и осенью.

Также следует упомянуть об операторах поиска, которые тоже работают в Гугл Трендс. Если вы подзабыли о том, как их использовать или даже не знали, то можете ознакомиться в .

Обратите внимание, что в графиках указываются цифры от 0 до 100, где 100 - самое большое значение за выбранный период.

Далее идет популярность по регионам. Чем темнее область, тем выше частота. Исходя из данных - Ленинградская область является лидером по запросу «Купить велосипед». Смотреть можно как отдельные регионы, так и города. Также есть возможность просмотреть хронологию запросов за выбранный период в виде слайд-шоу. Хронология статистики запросов в будет указана за выбранный период в фильтре, поэтому если вас интересует история за другой временной промежуток, следует изменить дату в фильтре.

В конце Гугл Тренд дает статистику похожих запросов в интернете. Здесь можно увидеть топ тем и запросов, а также активно набирающие популярность. Эта информация является действительно полезной. Исходя из тренд-статистики, стоит обратить внимание на расширение ассортимента трехколесных велосипедов и велосипеды марки «Стелс».

Теперь, когда есть список запросов, на которые стоит сделать упор, можно сравнить по маркам или видам.

Интересно!

Данные Google Trends используются для оценки активности гриппа или других болезней.

Еще стоит обратить внимание на «Сравнение». Данная функция дает возможность сравнить поисковые запросы между собой. Или провести параллель запроса в разных странах. Для примера: такой вопрос, как «выборы президента» граждан Республики Беларусь интересует больше, чем жителей России.

Также есть возможность сравнивать статистику по временным промежуткам путем наложения графиков, чтобы понять, как в этом году идет динамика запроса относительно прошлого года.

Интересно!

Google Hot Trends является дополнением и показывает свежие и популярные запросы

Подведем итоги из статистики запросов гугл трендс

Мы узнали, что количество пользователей, которые хотят купить велосипед, растет с каждым годом. У данного запроса есть сезонность, которая начинает расти в декабре, набирает пик популярности в мае и далее идет спад до декабря. Исходя из статистики поисковых запросов Google Trends понимаем, что перспектива у продаж велосипедов большая, и знаем, когда стоит ждать приток клиентов. Увидели, что лучше сделать упор на рекламу в Ленинградской, Московской и Калужской областях, а в Вологодской и Псковской областях популярность намного меньше. И согласно данным Гугл запрос о покупке трехколесного велосипеда имеет рост в 400%.

Экспертное мнение

На первый взгляд, функционал Google Trends довольно прост и примитивен. Кажется, что не очень-то и информативен, но это далеко не так. Данный сервис дает возможность просмотреть статистику поисковых запросов Гугл в прошлом, узнать, что происходит сейчас и, проведя анализ полученных данных, сделать прогноз на будущее. Если у вас интернет-магазин, то вы сможете понять, в каких регионах лучше «поднажать» и в какой момент. Если сайт информационный, то Гугл Тренд укажет популярные новостные запросы, которые взлетают вверх прямо сейчас или найти темы, которые удерживают высокие рейтинги на протяжении долгого времени. Также это помощь в разработке и расширении семантического ядра. Будьте в поисковом тренде и научитесь заглядывать в будущее.

Алгоритмы YouTube действуют так, чтобы каждому зрителю предлагались интересные именно ему ролики. Это непростая задача: ежеминутно на платформу загружают более 400 часов нового контента. Изучить предпочтения помогает обратная связь в режиме реального времени: Это позволяет предлагать зрителям релевантный контент и побуждает их возвращаться на YouTube в будущем.

Некоторые авторы считают, что одни типы роликов попадают в рекомендации чаще, чем другие. На самом деле это не так: формат контента не важен. При составлении рекомендаций учитывается только, нравится ли то или иное видео зрителям . Вот что играет роль:

• какие ролики вызывают интерес;
• какие ролики не вызывают интерес;
• сколько длится просмотр;
• какие видео получают отметки "Мне понравилось" и "Мне не понравилось";
• какие видео зрители решают скрыть.

Итак, главное – выяснить, что любит ваша аудитория. Для этого изучите отчеты YouTube Analytics. Из них вы узнаете, как часто зрители заходят на ваш канал и какие ролики смотрят чаще. Это поможет понять, какой контент вам стоит создавать, чтобы ваши ролики появлялись в рекомендациях у пользователей.

Временные и сезонные изменения

Показатели вашего канала с течением времени могут меняться, и это не повод для беспокойства. Настроения аудитории непостоянны. От недели к неделе интерес зрителей может вырастать и наоборот угасать. Спешить с выводами не стоит – судить об эффективности канала лучше всего на основе длительных наблюдений.

Эксперименты

Желание попробовать что-то новое возникает у каждого, кто занимается творчеством. Когда вы только в начале пути, эксперименты помогают найти собственный стиль. Но если у вас уже есть аудитория, нужно считаться с ее мнением.

Если вы уже давно снимаете ролики в одном формате и интерес к ним угас, попробуйте предложить зрителям что-то другое. Узнайте новые предпочтения аудитории, и тогда вам удастся не только удержать ее, но и расширить.

За время Всероссийской декады подписки, которая прошла с 12 по 22 мая 2016 года, было оформлено около 2,7 млн подписок на периодические издания, что на 7% больше, чем в аналогичную майскую декаду 2015 года.

Из общего количества выписанных за время декады изданий около 1,5 млн подписок пришлось на центральные издания, более 750 тыс. – на районные и порядка 450 тыс. – на республиканские, областные и краевые СМИ. Среди регионов лидерами по приросту подписных тиражей стали Ивановская область, Ненецкий автономный округ, Республика Татарстан, Курская область, Хабаровский край, а также Омская, Липецкая, Свердловская, Орловская области и Республика Кабардино-Балкария.

В период Всероссийской декады подписки Почта России дополнительно к скидкам издательств снизила цену на доставку: на 5% – для федеральных изданий и на 10% – для региональных и местных СМИ. Вместе с тем, дополнительная 15% скидка в ходе всей подписной кампании уже предоставлена Почтой России на издания, вошедшие в список, подготовленный Экспертным советом по региональным печатным СМИ при Минкомсвязи России. По сравнению с предыдущими кампаниями, перечень таких изданий был существенно расширен, как и время предоставления льготы – ранее она действовала только в период подписных декад.

«Декада подписки в очередной раз позволила миллионам россиян подписаться на любимые газеты и журналы с существенными скидками, а издателям – нарастить тиражи. Наибольшую активность во время декады проявили подписчики районных изданий, которые крайне важны для населения – за 10 дней на «районки» было оформлено на 25% больше подписок, чем в прошлогоднюю декаду. Но что особенно приятно, во время декады тысячи россиян приняли участие в акции «Дерево добра» и оформили подписку в адрес социальных учреждений», – отметила заместитель генерального директора Почты России по почтовому бизнесу Инесса Галактионова.

Стоит отметить, что подписная кампания не завершена и продлится до конца июня. Подписку можно оформить не только для себя, но и подарить ее родным и близким в режиме онлайн на сайте podpiska.pochta.ru, в том числе для получателей в других регионах России. Помимо этого, во всех филиалах Почты России продолжается акция по благотворительной подписке «Дерево добра». Каждый желающий может оформить подписку на периодические издания в адрес детских домов, школ-интернатов, а также домов престарелых и ветеранов.

В центральных отделениях Почты России городов и районных центров установлены баннеры «Дерево добра», информирующие клиентов о благотворительной акции. Все желающие могут подарить подписку, самостоятельно выбрав издание из подписных каталогов и социальное учреждение из списков, предложенных операторами почтовой связи.